ГК «Новые Продукты» – во главе украинского рынка энергетических напитков. Топ-5 глобальных трендов, воплощаемых компанией, которые определяют национальное лидерство

29.09.2021

Потребление энергетических напитков в мире на душу населения ежегодно увеличивается, это подтверждается данными аналитического центра GlobalData. В Украине этот рынок еще молод, однако развивается стремительными темпами. В 2020 году в нашей стране было реализовано более 6 миллионов ​​дал безалкогольных тонизирующих энергетических напитков, что вдвое превышает показатели продаж 2016 года.

Исследования Nielsen за первое полугодие 2021 года свидетельствует о лидерстве Группы Компаний «Новые Продукты» среди производителей безалкогольных напитков в Украине. Консолидированная доля «энергетических» брендов компании почти достигла отметки в 50% рынка в литрах: PIT BULL™ принадлежит 28,2%, NON STOP™ – 18,2%, еще 3,5% завоевал GREEN ENERGY™. 

Маркетинг-директор ГК «Новые Продукты» Геннадий Довгань рассказал специализированному изданию World of Packaging (журналы «Мир Продуктов» и «Мир Упаковки»), что, по его мнению, стало залогом успеха компании. В первую очередь, это последовательное соблюдение прогрессивной стратегии, направленной на поддержку и развитие мировых трендов:

  1. Натуральность состава.

Специалисты компании Döhler отмечают, что в мире активно растет производство энергетиков с добавлением активных компонентов растительного происхождения, полезных витаминных комплексов, природных красителей и фруктовых соков. В 2020 году ГК «Новые Продукты» выпустила первый на украинском рынке полностью натуральный энергетик без консервантов и искусственных добавок, со сниженным уровнем сахара – NON STOP Evolution. 

Европа и Америка продолжают исследование полезных свойств суперфудов, в частности ненаркотического каннабиса. За последние 10 лет в мире выпущено около 500 продуктов питания, в составе которых есть конопля, из них около 150 – напитки. В 2018 году ГК «Новые Продукты» присоединилась к тренду: GREEN ENERGY™ стал первым в Украине энергетиком с натуральным экстрактом каннабиса, и уже через год завоевал 6% рынка. 

  1. Кросскатегориальность продукции. 

Глобализация с каждым годом делает потребителя все более требовательным, что провоцирует бурное развитие новых сегментов и категорий тонизирующих продуктов. Появляются такие креативные новинки, как энергетические гели и шоты, энергетические батончики, сухие энергетические смеси. Так, в результате коллаборации NON STOP™ и производителя мороженого «Рудь», летом 2021 года был выпущен первый украинский энергетический фруктовый лед NON STOP™ с кофеином, таурином и витаминным комплексом, который имеет аналогичные свойства с одноименным напитком. 

Бренд PIT BULL также вскоре предложит покупателям необычные новинки: функциональные фитнес-энергетические напитки с повышенным содержанием витамина С и аминокислотами ВСАА, которые повышают выносливость организма во время занятий спортом.

  1. Внимательность к потребностям аудитории. 

Предпосылкой к успеху компании на рынке является ориентация на реальное поведение потребителя. В 2017 году ГК «Новые Продукты» начала выпуск энергетических напитков в новом формате ПЭТ – удобной для потребления алюминиевой банке формата 0,25 л, которую легко взять с собой и допить до конца. На сегодняшний день в такой упаковке можно приобрести напитки NON STOP™, GREEN ENERGY™ и PIT BULL™. 

Еще одним шагом навстречу пожеланиям аудитории стало дополнение стандартного «энергетического» вкуса tutti-frutti другими неординарными вкусами, такими как ананас, гуава и розмарин (NON STOP Boost), личи, гуава и мята (NON STOP Ultra) и т.д.

  1. Коммуникативность брендов.

Маркетинговая стратегия ГК «Новые Продукты» предусматривает постепенный отход от традиционной рекламы, которая становится все менее эффективной в современном мире. Важен не только текущий уровень продаж, но и формирование лояльности аудитории в долгосрочной перспективе. Так, бренды компании продолжают выстраивать собственные медиаплощадки и формировать комьюнити поклонников. 

В 2012 году был запущен первый в Украине рэп-батл Pit Bull Battle, а в 2019 – YouTube-турнир смешанных единоборств Pit Bull Fight. Уникальные нативные форматы позволяют естественным образом приобщать молодежь, а также сделать ее активными сотворцами проекта и амбассадорами бренда. За такой подход в 2020 году Pit Bull завоевал сразу четыре награды Effie Awards Ukraine, в частности золотую.

  1. Проактивность в вопросах культуры потребления. 

С продуктом, который содержит стимулирующие и тонизирующие вещества, в Украине до сих пор связано множество мифов, которые возникают вследствие недостаточной проинформированности. Именно поэтому самым важным принципом для ГК «Новые Продукты» как для крупнейшего украинского производителя кофеиносодержащих энергетических напитков стала максимальная открытость. 

Приняв во внимание опыт развития сегмента за рубежом, в 2014 году самые крупные производители и дистрибьюторы энергетических напитков в Украине, в частности ГК «Новые Продукты», объединились в социальную инициативу «Споживай Розумно», которая заботится о  всеобъемлющем информировании потребителей о составе энергетиков и дает профессиональные рекомендации о рациональном потреблении кофеиносодержащих напитков. 

«Сегодня производитель находится в постоянном поиске новых технологических и стратегических подходов, которые способны удовлетворять потребности аудитории и формировать новые рынки. Теперь это охватывает куда более широкий контекст, чем просто производство качественной продукции. От прогнозирования и опережения изменений в предпочтениях до создания собственных широких социо-, эко-, медиаинициатив, – современный лидер рынка должен делать так, чтобы его продукт существовал для потребителя задолго до момента приобретения и сопровождал определенные сферы его жизни еще долго после», – подытожил Геннадий Довгань, маркетинг-директор Группы Компаний «Новые Продукты».

Читайте полную версию аналитической статьи в свежем выпуске журнала «Мир Продуктов» и на сайте World of Packaging: https://packaging.com.ua/content/nnovac-yn-ta-kroskategor-yn-r-shennya-gk-nov-produkti-2181